MUNDO MAYA

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Por: Lic. Enrique De La Mora Alejandre

Antes de analizar el segmento de turismo denominado “Mundo Maya”, que bajo la marca “MEXICO promueve la Secretaría de Turismo Federal (SECTUR) y el Consejo de Promoción Turística de México (CPTM), a manera de resumen me permito recordarles que en esta serie ya hemos revisado las categorías de turismo correspondientes a: (i) Romance y Bodas; (ii) Negocios (Meetings); (iii) Salud; (iv) Lujo o Premium; (v) Cultural; (vi) Golf, y; (vii) Turismo de Aventura y Ecoturismo.

De igual forma resulta adecuado reiterar que en materia de mercadotecnia, el CPTM brinda asesoría para las categorías mencionadas en valor de las marcas, apoyándose en inteligencia de mercados, así como en la correcta conducción de la planeación, contando para ello con agencias que promueven los destinos y atractivos turísticos, así como colaborando en la planeación y ejecución de campañas de publicidad institucional, relaciones públicas, mercadeo personalizado, internet y web marketing.

Antes de revisar toda la información disponible relacionada con el Programa Mundo Maya, que incluye una alianza multinacional entre México, Belice, El Salvador, Guatemala y Honduras, en el marco de la denominada “Organización Mundo Maya” (OMM), creada en 1992, he de destacar que desde el año 2016 y hasta el 2018, nuestro país a través del Secretario de Turismo Federal, Enrique de la Madrid Cordero, preside la OMM.

Para entender el contexto de este programa multinacional, revisemos antes el “Programa Mundo Maya” conceptualizado por SECTUR (publicado el 21 de octubre del 2014):

“La región mexicana del Mundo Maya, integrada por los estados de Campeche, Chiapas, Quintana Roo, Tabasco y Yucatán, que comprende un área de 241,784 Km2, está considerada dentro de los compromisos del gobierno federal para impulsar el desarrollo regional y consolidar el turismo como una verdadera prioridad nacional.

Este esfuerzo de México forma parte de una alianza multinacional donde participan los países centroamericanos de Belice, El Salvador, Guatemala y Honduras, herederos también del legado de esa civilización prehispánica, en el marco de la Organización Mundo Maya.

Objetivo: Impulsar el fortalecimiento de la región Mundo Maya, a través de estrategias y acciones orientadas al desarrollo de nuevos productos y a la consolidación de la oferta existente, en el marco del desarrollo turístico sustentable, con la participación de los sectores público y privado e incorporando a las comunidades locales.

Segmentos: La región Mundo Maya ofrece tanto al turismo nacional como internacional los siguientes segmentos: sol y playa, cultura, ecoturismo y aventura, buceo, cruceros, negocios y convenciones.

Líneas estratégicas: Fortalecer la integración del producto turístico regional fomentando la sustentabilidad y desarrollo de la región; Promover la calidad y excelencia en la prestación de los servicios turísticos; Coordinar acciones de promoción y comercialización del multiproducto turístico regional; Apoyar la consolidación de la Organización Mundo Maya y fortalecer los vínculos con los países centroamericanos pertenecientes a la misma.

Acciones adicionales: Coordinar acciones interinstitucionales de facilitación y desarrollo de infraestructura y servicios en la región; Fomentar el desarrollo y la inversión de productos turísticos buscando la disponibilidad de oferta de financiamiento accesible; Promover el rescate de zonas arqueológicas; Impulsar el desarrollo sustentable de la región; Integrar circuitos que incluyan a los cinco estados mexicanos; Apoyar en la formación de círculos de calidad.

Apoyar a los operadores mayoristas para la promoción del producto regional; Fomentar la participación en eventos de promoción de las inversiones turísticas, así como apoyar la creación de portafolios de inversión de la región; Posicionar la marca Mundo Maya mediante la participación en ferias nacionales e internacionales y la realización de campañas de promoción regionales; Ofrecer productos turísticos competitivos y diferenciados de los estados mexicanos al mercado nacional e internacional; Obtener apoyos de organismos internacionales para el desarrollo y fortalecimiento del Mundo Maya; Participación en los foros de injerencia de la Organización Mundo Maya.

El proyecto Mundo Maya se inició en 1988 con la Primer Reunión Regional en la que participaron representantes de las cinco naciones mayas, organizaciones internacionales y la firma THR de Barcelona, en el que se definió el proyecto y estrategias de mercadotecnia. Durante esta junta los representantes insistieron en la necesidad de involucrar a las comunidades locales en el sector turismo, en proteger el medio ambiente y salvaguardar el legado cultural y natural del área por medio de un desarrollo sostenible…

En 1990, la moción para cambiar el nombre del proyecto de Ruta Maya a Mundo Maya fue aprobada con base en que “mundo” describe mejor la abundancia de atractivos que tiene la región…

En 1992, representantes de los cinco países firmaron un convenio para crear una comisión regional, (los secretarios de turismo de cada país del Mundo Maya), un consejo directivo (un representante del sector público y uno del sector privado de cada país) y una secretaría ejecutiva (representantes del sector privado de las comisiones empresariales del Mundo Maya de cada país) para así dar forma a la OMM.

En 1993, los presidentes de los países del Mundo Maya hicieron un recorrido por toda la región… Al final del viaje firmaron la Declaración de Copán ratificando su compromiso con el proyecto Mundo Maya y las políticas de estímulo de desarrollo regional.

El Proyecto Mundo Maya en México: De 1991 a 1993, la Secretaría de Turismo de México y los representantes del sector privado de los cinco estados del Mundo Maya, crearon un programa de Fondo Mixto que funciona por medio de las contribuciones de los sectores federal, estatal y privado; el dinero recabado fue destinado a la promoción del Mundo Maya en el extranjero y a la integración regional…

El sector empresarial mexicano creó la Comisión Empresarial Mundo Maya de México con los siguientes objetivos: reunir a los representantes del sector turismo en los 5 estados y a todos aquellos interesados en el Proyecto; coordinar el desarrollo de los productos turísticos que preserven el legado natural y cultural del área; facilitar la mercadotecnia de los productos turísticos en los mercados domésticos e internacionales; concientizar a las comunidades locales de la necesidad de preservar su legado y de los beneficios potenciales que el turismo les puede traer (Fuente: Sectur 1994).

El documento denominado “Componentes de la Planeación Ecoturística en el Mundo Maya”, presentado en la Cumbre de Ecoturismo (Québec, Canadá 2002), nos sirve como referencia para explicar: ¿Qué es la Organización Mundo Maya?.

LA REGION Y SU RIQUEZA: El Mundo Maya representa un territorio de aproximadamente 500,000 kilómetros cuadrados en Belice, El Salvador, Guatemala, Honduras y en los estados mexicanos de Campeche, Chiapas, Quintana Roo, Tabasco y Yucatán. Esta región comparte el patrimonio cultural maya, una de las civilizaciones más avanzadas de la antigüedad. Comprende un sinnúmero de sitios arqueológicos, bosques tropicales, flora y fauna de características muy singulares, y el arrecife de coral más largo de América.

Aún más importante es que allí habitan más de 5 millones de mayas (datos al 2002) quienes conservan las tradiciones en las artes, lenguas, artesanía, organización social, y prácticas religiosas. Toda esta riqueza rinde tributo al patrimonio común de la región representado en la OMM.

LA OMM es presidida por los cinco Ministros de Turismo de la Región y tiene como objetivo relevar y preservar el patrimonio cultural y ambiental orientándolo a ser una de las fuentes principales de ingresos para la población, y así limitar la destrucción de los bosques y promover la conservación del patrimonio cultural.

Los países miembros de la OMM han reconocido la importancia de proteger su frágil medio ambiente y de mejorar las condiciones de vida de los grupos sociales vulnerables que comparten un ecosistema único…

A continuación se presenta la labor de planeación que la organización realiza para encaminar el desarrollo hacia productos ecoturísticos… que verdaderamente se integren los componentes de participación de la comunidad y preservación del medio ambiente en los planes para lograr el desarrollo de productos y circuitos ecoturísticos.

EL TURISMO VISTO POR LA OMM: La organización tiene un enfoque del turismo consecuente con los siguientes principios de sostenibilidad: (1) Integración regional de 5 países con patrimonio cultural y natural común; (2) El desarrollo social y económico al vincular a la población local y a las instituciones; (3) La conservación del patrimonio cultural y ecológico, tomado como requisito y a la vez como base para la sustentabilidad del negocio; (4) La participación de las comunidades en la economía formal a través de actividades directa e indirectamente relacionadas con el turismo; (5) Goza de ventajas comparativas reales (arqueología y naturaleza únicas).

 INSTRUMENTOS: Para lograr los objetivos, la organización utiliza instrumentos que, aunque no tiene carácter incidente en las políticas internas de los países miembros, pueden ser adoptados y aplicados en la medida que muestren su eficacia:

Planificación y diseño de circuitos de proyectos de inversión: Este instrumento permitirá, a través de una visión holística, de la región determinar y cuantificar las necesidades, restricciones y condicionamientos del territorio para el desarrollo de circuitos y proyectos a través de modelos de planificación territorial basados en sistemas de información geográfica.

Desarrollo de programas de participación, consulta y capacitación: La Organización obtendrá un diagnóstico y caracterización de las comunidades en el área de influencia donde se adelanten proyectos, lo cual redundará en beneficio del enfoque regional y local de los programas.

Posicionamiento internacional de la OMM y promoción de sus proyectos ante inversionistas: … esfuerzos de la OMM para que sea conocida… y logre promover el desarrollo de proyectos de inversión de calidad internacional.

Facilitación de migración intra-regional del turista: Se propondrán medidas legales y tecnológicas viables para reducir las dificultades en el tránsito de turistas.

COMPONENTES: Los instrumentos descritos se están aplicando a través de un estudio de factibilidad financiado por el Banco Internacional de Desarrollo “BID” (US$1.8 millones) -Programa BID-Mundo Maya- aplicados al circuito piloto de negocios turísticos de cultura y arqueológicos a través de los siguientes componentes:

Restauración arqueológica y conservación ambiental; Transporte de bajo impacto e infraestructura básica (obras hídricas y de energía); Desarrollo de microempresas ecoturísticas; Participación y consulta de los portadores de interés local (poblaciones indígenas y de otras comunidades); Capacitación en actividades relacionadas con el turismo.

En nuestra próxima edición hablaremos de los “Circuitos” que integran la OMM, poniendo especial énfasis en los que corresponden a los 5 Estados de nuestro país.

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