MARKETING ANALYTICS
COMO DEFINIR Y MEDIR UNA ESTRATEGIA ONLINE
TRISTAN ELOSEGUI Y GEMMA MUÑOZ
EDICIONES ANAYA MULTIMEDIA
Este libro está pensado para que los responsables de las empresas, directores de marketing, analistas digitales y todas aquellas personas que de una u otra forma ponen en marcha estrategias en internet (páginas web, redes sociales, etc.), definan correctamente sus estrategias online y puedan medir con eficiencia cada uno de sus pasos. En una época tan cambiante, en la que “la red de redes” ha cambiado tantos frentes, las empresas no tienen referencia en dos de sus principales fuentes de problemas: la estrategia y la toma de decisiones. La clave está en combinar los conocimientos de marketing, con una alta capacidad de análisis, lo que hoy se conoce como Marketing Analytics. Los autores, Tristán (cofundador de la consultoría de analítica digital “El Arte de Medir”) y Gemma (Master en web Analytics por la Universidad British Columbia), proponen un capitulado con ejemplos reales que incluye: El camino hacia el cliente fidelizado; La unión hace la fuerza; Cómo diseñar una estrategia online; Definición de insight y posicionamiento; Definición estratégica y plan táctico; Cómo debe evolucionar una estrategia online, y; Data science.

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